В свят на бързи технологични промени и нови представи за успех, някои ценности остават неподвластни на времето. За българите това са семейството, здравето, спомените и връзката с любимите хора.
Това показва национално представителното проучване „Най-ценните неща за българите“, проведено по поръчка на ДЗИ по повод Деня на застрахователя – 1 октомври. На въпроса кое е най-ценно в живота им, 42,7% от анкетираните посочват семейството, а 40,8% – здравето. Приятелите и финансите остават по-назад с по 15%.
Любопитен поглед към ценностната система дават различията между поколенията. За 25,5% от поколението Z материалното благосъстояние е на първо място, докато сред най-възрастните този дял спада до 10,3%. Печеленето на пари носи удовлетворение на 57,4% от младежите, но с напредването на възрастта фокусът се измества към природата, спокойствието и споделеното време с близките.
Разлики се наблюдават дори в отношението към книгите и облеклото. Литературата е важна за едва 18,1% от младите участници, докато при най-възрастното поколение делът достига 39,7%. При дрехите и обувките тенденцията е обратна – от 46,8% при поколението Z до 25,9% при Baby Boomers.
Спомените се оказват по-ценни от вещите
Един от най-интересните акценти в проучването е именно отношението към предметите, които хората пазят, като емоционалната стойност категорично доминира над материалната.
За 42,5% от анкетираните снимките, албумите и предметите, свързани с лични преживявания, са сред нещата, с които никога не биха се разделили. Така емоционалната стойност категорично излиза пред чисто материалната.
Същата силна връзка с миналото се вижда и в отношението към традициите. За 63,8% от българите те са неизменна част от идентичността им, а 63,5% смятат, че е изключително важно да ги предадат на следващото поколение.
Какво искаме да оставим след себе си?
Отговорът на този въпрос също не е материален. За 61% от анкетираните доброто възпитание е най-ценното наследство за идните поколения. Следват моралните ценности (14,3%) и знанията и уменията (13,2%). Любопитно е, че материалните активи остават на заден план – имотът и домът получават едва 4,7%, а финансовата сигурност – 4,2%.
Данните очертават общество, в което представите за успех се променят между поколенията, но семейството, здравето и човешките отношения запазват централното си място.
На този фон обаче се появява интересен парадокс. Въпреки че 88,2% определят здравето като „изключително ценно“, а 79,8% дават същата оценка на семейството, едва 24,2% от анкетираните имат застраховка „Живот“. За сравнение, близо 70% от хората са застраховали автомобила си, което показва разминаване между декларираните ценности и реалната грижа за тях.
Точно тази ясна граница между ценностите, които декларираме, и липсата на реална защита за тях, повдига сериозния въпрос за развитието на застрахователната култура в България.
Инициативата е част от активностите по повод 80-годишния юбилей на ДЗИ, които преминават под ключовото послание „Обичаш го. Застраховай го.“.
Методология: Анкетирането е осъществено през септември 2026 г. от социологическата агенция BluePoint. Данните са събрани чрез онлайн интервюта сред 600 пълнолетни мъже и жени (на възраст от 18 до 65 години), представителни за градското население на страната.
